Op het jaarlijkse Google Marketing Live evenement in California kondigde de techreus zoals verwacht een hele resem nieuwe features aan. De tien belangrijkste ontdek je hier.
1. Responsive Search Ads maken en bewerken via de Google Ads app
De geüpdatete versie van de Google Ads app laat gebruikers toe meer Responsive Search Ads te maken en bewerken, en meer campagnes te beheren. Je zult er ook notificaties en aanbevelingen ontvangen waarop je je kunt baseren om meteen:
- nieuwe of negatieve zoekwoorden toe te voegen;
- slecht presterende zoekwoorden te pauzeren;
- te opteren voor een van de slimme biedsystemen.
2. Verbeterde Smart Bidding
Smart Bidding is een automatisch biedsysteem waar zo’n 70% van de Google-adverteerders mee werken. Op vraag van hen voegde Google enkele opties toe waarmee ze hun biedstrategieën kunnen verfijnen:
- Conversiedoelen zijn niet langer beperkt tot accountniveau, maar kun je nu ook instellen op campagneniveau
- Per campagne kun je nu meerder conversiedoelen instellen
- Conversiedoelen zijn aanpasbaar aan verschillende seizoenen of promotionele periodes
3. Gallery Ads
Een afbeelding zegt meer dan duizend woorden. Én zorgt voor meer conversies. Daarom introduceert Google een nieuw advertentieformaat waarin je vier tot acht afbeeldingen kunt opladen die bovenaan de andere zoekresultaten in het zoeknetwerk van Google verschijnen. Zulke visuele advertenties zijn vergelijkbaar met carrousel advertenties en kunnen je engagement tot wel 25% verhogen.
4. Nieuwe features voor lokale campagnes
Google zal meer aandacht schenken aan de advertentiemogelijkheden van kleinere bedrijven. Via de database van Google Maps kunnen gebruikers hun lokale bedrijf promoten en lokale campagnes inzetten om productspecifieke informatie en aanbiedingen in de kijker te zetten.
5. Meer bereik voor de Discovery Ads
Herinner je je de aankondiging van Google Discover nog? Het nieuwe advertentiekanaal breidt uit en is nu ook beschikbaar op de startpagina van YouTube en in het Promotie-tabblad van Gmail. Daarmee vergroot Google jouw kans om opgemerkt te worden.
6. Vergroot je doelgroep zonder extra kosten
Dankzij de nieuwe Audience Expansion Tool kun je je doelgroep vergroten en meer conversies genereren voor dezelfde kostprijs of Cost per Acquisition. Google haalde hiervoor de mosterd bij Facebook. De tool gaat op zoek naar consumenten die gelijkaardig zijn aan en zich op een gelijkaardige manier gedragen als je doelgroep.
7. Google Shopping breidt uit
Google Shopping vergroot zijn winkelplezier en -gemak met een universeel Google-winkelmandje. Shoppers krijgen een gepersonaliseerd dashboard en kunnen via verschillende kanalen zoals Google Search, Images en YouTube, items toevoegen aan dat winkelmandje.
8. Updates voor Shopping Ads
Met de Smart Shopping Campaigns kunnen retailers binnenkort hun advertenties optimaliseren om meer mensen naar hun fysieke winkel te leiden. Zo zal Google een optie inbouwen waarmee online shoppers ervoor kunnen kiezen om producten online aan te kopen, maar in de winkel af te halen.
9. Bumper Machine
Met de Bumper Machine kun je op basis van langere advertenties automatisch korte bumperadvertenties van zes seconden genereren voor YouTube. De Bumper Machine zoekt hiervoor naar de kernelementen van de advertentie, zoals een voice-over, persoon, bedrijfslogo of product. De laatste twee à drie seconden bevatten altijd een call-to-action. Omdat de tool nog niet volleerd zijn, zal de tool je vier bumperadvertenties voorstellen waaruit je kunt kiezen.
10. App deep linking
Met deep linking maak je de content in je app bereikbaar voor externe links. Vervolgens kan ook Google jouw content vinden. Adverteerders kunnen hier gebruik van maken door te linken naar bedrijfsapplicaties via hun advertenties.
Lees meer over digitale marketingupdates:
- De 15 digitale-marketingupdates van februari & maart
- De opvallendste updates van januari die jouw digitale marketing beïnvloeden
Hulp nodig? Onze experts weten er alles van.
