Living Stone blog 3

 

 

All Posts

De opvallendste updates van januari die jouw digitale marketing beïnvloeden

Er gaat geen week voorbij of LinkedIn, Facebook, Instagram en Google kondigen weer nieuwe updates en snufjes aan. Marketeers kunnen maar beter op de hoogte zijn om geen enkele opportuniteit te missen. Ontdek in dit overzicht waar je vanaf nu rekening mee moet houden in jouw digitale-marketingplan. 

 UPDATE 
Lees ook: de 15 digitale-marketingupdates van februari en maart

LinkedIn updates - januari

1. Creëer en deel jouw professionele evenement

Facebook is LinkedIn al even voor, maar binnenkort kun je ook op LinkedIn evenementen aanmaken en mensen uitnodigen. Het is wel nog wachten op een precieze lanceringsdatum. Wat we je wel al kunnen verklappen, zijn de kenmerken van de nieuwe module:

  • Gedetailleerde beschrijving
    Beschrijf de inhoud en het verloop van je evenement, en vermeld de datum, het tijdstip en een unieke hashtag.
  • Evenement management
    Nodig gasten uit, laat anderen het evenement delen in hun netwerk, volg het aantal aanwezigen op, bewerk de beschrijving, post teasers, …
  • Communicatie
    Om de relaties te versterken voor, tijdens en na het evenement, zullen gasten met elkaar kunnen communiceren via de evenementpagina. 


2. De intrede van de LinkedIn Lookalike Audiences

LinkedIn is hét socialemediakanaal bij uitstek voor B2B marketeers en kent nog veel groeipotentieel. Bijna de helft van de marketeers voorziet dan ook extra advertentiebudget in 2019. Geen domme zet want met de komst van Lookalike Audiences kun je nog meer kwalitatieve leads genereren. De tool maakt zijn naam waar, je kunt er gebruikers mee targetten die sterk overeenkomen met je huidige doelpubliek.
De tool werd al eerder geïmplementeerd in Facebook en wat bleek? Marketeers spendeerden 60% van hun totale advertentiebudget voor Facebook aan Lookalike Audiences. De tool garandeert kwalitatievere leads die je anders moeilijk kan bereiken en verhoogt bijgevolg je ROI. Niet twijfelen dus, maar meenemen in je strategie!


3. Paginabeheerders krijgen meer mogelijkheden

LinkedIn bedacht enkele handige nieuwtjes voor alle paginabeheerders. Zo kun je je bedrijfspagina vanaf nu beheren via je mobiele apparaten en updates de wijde wereld insturen van waar je ook bent. Daarnaast kun je nu ook verschillende bestandstypes delen met je netwerk. Heb je een interessante powerpoint presentatie of een e-book in PDF-formaat? Voeg de bestanden toe aan je post en klaar is Kees! Een ander leuk nieuwtje zijn de hashtags die je kunt verbinden aan je bedrijfspagina. Zo blijf je altijd als eerste op de hoogte van nieuwe en relevante inhoud. Ten slotte lanceerde LinkedIn de module Content Listing. Op basis van hashtags spoort LinkedIn content op waarin jouw doelgroep geïnteresseerd is.


4. De vacaturemeldingen worden aangescherpt

LinkedIn stelt de vacaturemeldingen bij zodat recruiters jouw interesse in hun bedrijf sneller oppikken. Wanneer jij een vacaturemelding instelt voor een bepaald bedrijf, krijgen de recruiters onmiddellijk een melding. Zodra ze dan een vacature openstellen, zien ze jouw profiel al verschijnen in hun database van geïnteresseerde kandidaten. Zo mis je nooit een kans op de job van je leven!

Facebook updates - januari


1. Evenementen delen op je Facebook story

Facebook werkt hard aan zijn stories en blijft de module verder uitbouwen. Sinds kort kun je evenementen waarin je geïnteresseerd bent, delen op je verhaal. Daar kunnen mensen uit jouw netwerk onmiddellijk aanduiden of ze ook geïnteresseerd zijn. Deze optie moet de stories een boost geven en het engagement vergroten. fb_stories_events


2. Facebook Live integreert e-commerce

E-commerce is booming business en krijgt een steeds grotere invloed op sociale media. Facebook sprong eerder al op de kar met de marktplaats voor bedrijfspagina’s, maar gaat nu nog een stapje verder. Winkeliers zullen hun producten kunnen tentoonstellen via Live Video. Voorlopig is er nog geen Call to Action-knop waarmee gebruikers rechtstreeks naar de online winkel kunnen, maar daar komt later hopelijk verandering in. 


3. Messenger breidt uit

Het potentieel van Messenger voor bedrijven is enorm. Het engagement ligt er veel hoger dan bij eender welk kanaal. Gemiddeld mag je rekenen op 70% ontvangers die je bericht lezen en 20% die op je CTA klikken. Die percentages zijn minstens 4 keer zo hoog als voor e-mail.
De nieuwe feature laat bedrijven toe interessante informatie en updates te sturen naar hun volgers. Promotionele content hoort daar echter niet bij en is dan ook verboden. De paginabeheerders moeten de feature eerst aanvragen alvorens ze van wal kunnen steken. Facebook onderzoekt jouw aanvraag persoonlijk en keurt ze – hopelijk – goed. Daarna moeten je volgers nog hun expliciete toestemming geven om jouw updates te ontvangen en je bent vertrokken!


4. Dynamische advertenties doen het werk voor jou

Met dynamische advertenties kun je nog gerichter adverteren en inspelen op de interesses van de consument. Wie op je website of app kwam snuffelen en daarna Facebook opent, krijgt automatisch een van jouw advertenties te zien. Jij hoeft alleen maar de productdetails en taalversies in te vullen en Facebook doet de rest, zelfs de juiste taalversie kiezen per gebruiker.


5. Je bedrijfspagina krijgt een score

Binnenkort krijg je als beheerder een nieuw tabblad te zien op je bedrijfspagina. Daar vind je meer informatie over de kwaliteitsscore die Facebook aan jouw pagina toekent. Overtreed je de algemene richtlijnen, dan verwijdert Facebook de misplaatste inhoud en krijg je tips om het beter te doen. Facebook beoordeelt je pagina echter niet alleen om misbruik tegen te gaan. Door verbeterpunten aan te geven kun je de organische resultaten een mooie boost geven. Dat is alvast een welkome update om het dalende succes van bedrijfspagina’s te kenteren.
fb_scoring

Google updates - januari


1. Spraakgestuurd zoeken op mobiel

Google maakt spraakgestuurd zoeken nog gemakkelijker. Vanaf nu vind je in de Google zoekbalk op je mobiele apparaten een microfoontje om je zoekterm(en) of vraag in te spreken. Voorheen moest je daarvoor het icoontje op je toetsenbord gebruiken. Google kan je daarna een gesproken antwoord geven zodat jij je ogen niet van de weg of je kookpotten moet houden. Bovendien kun je zo gemakkelijk meerdere vragen na elkaar stellen. Met deze nieuwe optie wil Google mensen vertrouwd maken met de spraakassistent in het algemeen want het gebruik ervan zit al sinds 2016 in de lift.


2. Nieuw algoritme

Google zou Google niet zijn als het zijn algoritme niet blijft aanpassen. Deze keer beïnvloedt de aanpassing nieuwssites en blogs waarin teksten herschreven of hergebruikt worden. Google waarschuwde marketeers hier al eerder voor in het artikel Ways to succeed in Google News. Daarin geeft de techgigant ook nog enkele tips om het wel goed te doen:

  • Schrijf heldere en duidelijke titels
  • Markeer de datum en tijd via gestructureerde data
  • Gebruik HTTPS voor alle posts en pagina’s

Instagram updates - januari


1. Stuur spraakberichten naar je vrienden

Niet alleen Google, maar ook Instagram begrijpt de waarde van spraakgestuurd zoeken en spraakberichten. Bovendien merkte Instagram al dat WhatsApp-gebruikers er steeds vaker voor kiezen om spraakberichten te sturen in plaats van tekstberichten. Het gaat sneller, is gemakkelijker en mensen praten nu eenmaal graag. Dus vanaf nu kun je je Instagram-vrienden ook toespreken via spraakberichtjes van maximum een minuut.


2. Krijg meer inzicht met Facebook Analytics

De analytische inzichten die Instagram Insights je geeft, zijn eerder beperkt. Daarom komt moederbedrijf Facebook met Instagram Account Analytics op de proppen. De tool zal je gedetailleerdere statistieken geven over het engagement, de retentieratio en de waarde van de gebruikers die met jou interageren. Om het onlineplaatje compleet te maken, zal je nu ook kunnen opvolgen hoeveel procent van je actieve volgers je website bezochten, interageerden met je Facebookpagina of je app downloaden.

Overdonderd door alle nieuwtjes? Laat de moed niet zakken, wij helpen je de juiste strategieën en tools kiezen om je bedrijf digitaal te boosten! Contacteer ons voor meer informatie.

Anne-Mie Vansteelant
Anne-Mie Vansteelant
COO | Managing Partner at Living Stone

Related Posts

Meet MUM: Google’s new game-changing algorithm

Some updates to Google’s algorithm have a bigger impact than others. With the rollout of BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) in 2019, Google’s algorithms went from simply understanding words to being able to understand the context that the words were in. For example, think about how the meaning of the word “bank” differs in these sentences: I am going to the bank. / I am standing on the bank of the river. Thanks to the BERT algorithm, Google recognizes these nuances, and is able to provide search results that more closely align with the subject being searched for, providing the searcher with information that is more relevant.

Customer lifetime value emerges as top KPI

According to the experts at Marketo, marketers can expect to see a significant shift in marketing priorities over the next couple of years. The marketing automation company surveyed over 700 marketing execs and CEOs for their views on how marketing KPIs, required skillsets and technology tools will change by the year 2025. The surveyed marketers ranked customer retention, lead generation and customer lifetime value as their top three KPIs today (in that order). By 2025, they forecast that the order will switch, with customer lifetime value taking the lead at spot number one, followed by customer retention at number two (and lead generation will drop down to spot number six.)

Commercializing a new medical device? 3 critical success factors to consider

Launching a new medical device is a complicated process. First, of course, you have to come up with a concept. What do you want your technology to do, and how will it do it? There’s that initial period of blue-sky thinking and prototype development, where you refine your technology and determine whether it’s viable. Then, once you decide to move ahead with commercialization, and you’ve achieved your safety and efficacy goals, the pace picks up, and suddenly you’re on a fast track to your launch target date.