Stel je voor: een marketingteam verzameld rond de tafel, druk in de weer om een campagne in elkaar te puzzelen met losse elementen. Een social post hier, een Google-advertentie daar, een vluchtig opgesteld mailtje of een video uit het archief.
Dan slaat de bliksem in en lijkt de campagne tot leven te komen. ⚡️
“Het leeft!”
Of toch niet helemaal.
Dit is de Frankenstein-aanpak van marketing... en die werkt zelden. 🧟
Wat houdt de Frankenstein-aanpak precies in?
Dit ontstaat wanneer bedrijven hun marketing opbouwen uit losse, ongecoördineerde onderdelen. Denk aan een beetje SEO, wat social posts, misschien een persbericht. Dat zonder een overkoepelende strategie of duidelijke doelstellingen. Elk initiatief functioneert op zichzelf, maar samen vormen ze geen samenhangend, levendig geheel.
Enkele herkenbare voorbeelden:
-
Een vernieuwde merkidentiteit zonder aandacht voor de bijpassende tone of voice.
-
Een socialmediacampagne die niet aansluit op de boodschap van de website.
-
Een salespresentatie die een andere taal spreekt dan de advertenties.
Het resultaat? 🧩 Een rommelig geheel van losse puzzelstukken, wat leidt tot verwarring bij je doelgroep, frustratie binnen je team en verspilling van marketingbudget.
Waarom het niet werkt
Zo’n campagne lijkt levendig, net als Frankenstein’s schepping, maar het ontbreekt aan een ziel. Zonder strategie is er geen kloppende motor achter elke beslissing, geen duidelijke stem en geen consistent verhaal.
Dit heeft directe gevolgen:
-
Zonder samenhang ontbreekt vertrouwen. Een onsamenhangend merk wordt direct opgemerkt door je doelgroep, wat hun vertrouwen aantast.
-
Acties zonder strategisch kader leiden tot verspilling. Elke losse actie stuurt je marketing in een andere richting, waardoor de impact afneemt.
-
Teams raken de focus kwijt. Zonder gedeelde visie reageren creatieve en marketingteams vooral ad hoc, in plaats van doelgericht samen te sturen.
Zo brengt je een merk écht tot leven
De basis van succesvolle marketing is niet het lukraak samenstellen van acties, maar vertrekken vanuit een heldere strategie: het unieke DNA van uw merk. 🧬
Bij Living Stone combineren we geen losse onderdelen op goed geluk. We ontwikkelen doordachte, geïntegreerde campagnes waarbij elk kanaal, elke boodschap en elk visueel element naadloos samenwerken richting één gemeenschappelijk doel.
Pas wanneer alles klopt, groeit je marketing uit tot meer dan de som der delen. Dan leeft het merk écht.
Klaar om je marketing écht tot leven te brengen?
Neem contact op met Anne-Mie Vansteelant via anne-mie.vansteelant@livingstone.eu en ontdek hoe we je kunnen helpen om strategische en samenhangende campagnes te bouwen die elk onderdeel verbinden tot één krachtig verhaal. ⚡️
