Voice search, je stem gebruiken om een zoekopdracht uit te voeren en informatie op te vragen, zit in de lift. En dat is niet verwonderlijk, want het is niet alleen efficiënt en tijdbesparend, maar het werkt tegenwoordig ook naar behoren. Deze trend neemt uiteraard wat veranderingen met zich mee, maar wat betekent het precies voor je digitale marketingstrategie?
Wat is voice search?
Voice search is een technologie gebaseerd op spraakherkenning die gebruikers toelaat een zoekopdracht via spraak uit te voeren in plaats van ze te typen. Voice searches gebeuren vooral via de smartphone. Ook kan je deze technologie gebruiken om je toestel te besturen. Zo kan je via spraak je alarm instellen, iemand opbellen of muziek afspelen. In dit geval spreken we dan van voice actions. Om deze technologie te gebruiken, heb je een voice assistant nodig. Gekende voice assistants zijn Google Assistant, Alexa (Amazon), Cortana (Microsoft) en Siri (Apple).
Waar text search of traditioneel zoeken gefocust is op korte en krachtige zoektermen, de zogeheten keywords, is voice search juist gericht op langere zoektermen, zinnen of vragen zoals in een echte conversatie. Langere zoektermen worden ook long-tail keywords genoemd. Als we traditioneel zoeken, krijgen we een pagina voorgeschoteld met meerdere links en resultaten. Bij voice search krijgen we vaak maar één resultaat, en wordt het luidop voorgelezen door de voice assistant. Het antwoord is meestal kort en wordt in grote mate bepaald door de nabijheid of locatie.
Waar komen de antwoorden vandaan?
Zoals hierboven reeds vermeld zijn er dus verschillende voice assistants. En die verschillende assistants baseren zich voor hun antwoorden op verschillende bronnen:
- Google Assistant: Google network (Google zoekmachine, Google My Business, Google Maps, …)
- Siri: Bing, Yelp, Apple Maps
- Alexa: Bing, Yelp
- Cortana: Bing, Yelp
Belangrijk om te weten is dat Google zich ook vooral baseert op featured snippets. Een featured snippet is een uitgelicht zoekresultaat dat een beknopt en direct antwoord geeft op de zoekvraag en staat helemaal bovenaan de pagina. Deze positie wordt ook vaak positie nul genoemd. Aangezien het aantal voice searches stijgt, worden deze featured snippets dus ook steeds belangrijker. Daarnaast is het ook goed om in het achterhoofd te houden dat door de stijging van voice searches, alternatieve zoekplatformen zoals Bing en Yelp steeds belangrijker worden.
Hoe kan ik mijn marketingstrategie optimaliseren voor voice search?
Eerst en vooral is het belangrijk dat je traditionele SEO (search engine optimization) goed zit. Zorg er dus voor dat de laadsnelheid van je website geoptimaliseerd is, en dat de website correct wordt weergegeven op smartphones.
Voor VSO (voice search optimization) is het van belang dat de content op je website op een toegankelijke manier geschreven is. Probeer dus te schrijven zoals je spreekt. Een Q&A-pagina (vraag & antwoord) is zeker interessant, maar hou de antwoorden kort en probeer ze te beperken tot 30 woorden. Maak in dit geval zeker gebruik van structured data. Structured data of schematische opmaak is het toevoegen van een stuk code in de HTML van een website, waarmee je zoekmachines duidelijk maakt wat er op een pagina van je website staat.
Probeer vervolgens om op positie nul te geraken zodat je website vernoemd wordt in de featured snippet. Het is interessanter om met éen onderwerp deze positie te behalen, dan om met een aantal onderwerpen de vierde positie te behalen. De vierde positie is voor voice search namelijk minder of niet van belang omdat er meestal maar éen antwoord getoond wordt.
Vul tenslotte je contactgegevens in op zo veel mogelijk platformen. Denk bijvoorbeeld aan Google My Business, Apple Maps, Bing en Facebook. Dit is belangrijk omwille van het belang van je locatie in de zoekresultaten. Veel succes!
Als je met ons wil praten over jouw marketingdoelstellingen, en hoe je jouw doelstellingen kan bereiken in dit veranderende landschap, neem dan contact op met Anne-Mie via anne-mie.vansteelant@livingstone.eu of +32 (0)55 59 10 07.
