Je staat volledig achter het aanbod van jouw organisatie en jullie producten kunnen bakens verzetten, maar de merkontwikkeling ervan vind je bijzaak? Hoog tijd om die mening bij te sturen en voor een merkidenteit te gaan die de toegevoegde waarde van jouw organisatie en producten tot in de kleinste vezels uitstraalt.

Geen bijzaak

Sommige B2B-bedrijven zien merkbepaling als bijzaak. Ze focussen op productverfijning en marketing. In de vlucht timmert de afdeling engineering dan ook nog even een merk in elkaar. Of misschien steekt het managementteam op de valreep nog snel even de koppen bij elkaar over een merkaanpak, just in time om de lancering of een belangrijke vakbeurs te halen.

Een snelleoplossing is het wel, maar zelden de weg naar een sterk, aantrekkelijk merk dat perfect uitstraalt waar je bedrijf en producten voor staan. Een krachtig merk creëren dat jaren- of zelfs decennialang doet wat het moet doen, vraagt gewoon heel wat inspanning en voorbereiding. Hoe meer moeite je doet, hoe sterker het resultaat zal zijn.

 

Benieuwd om te zien hoe we dit in de praktijk brengen?

In deze case creëerden we een sterk nieuw overkoepelend merk voor een van onze klanten in de gezondheidszorg.

Je merk verdient de nodige aandacht

Vergeet niet welke taak jouw merk te wachten staat: in een B2B-context moet een merk ertoe in staat zijn op zo’n overtuigende manier je verhaal te vertellen dat het je prospecten overhaalt tot veranderen van product of dienst of zelfs tot een andere manier van werken. Geen sinecure! Vandaar dat de kracht van je merk het waard is om de nodige aandacht aan te besteden.

Waar moet je nu eigenlijk allemaal rekening mee houden bij de start van je merkontwikkeling? Om te beginnen zijn dit enkele onontbeerlijke stappen:

• Stel een brandingteam samen
• Verzamel de nodige achtergrondinformatie
  
• Voer marktonderzoek uit
  
• Maak jezelf volledig vertrouwd met de salesplannen en doelmarkten van jouw onderneming
  
• Plan een gesprek in met Human Resources
  
• Stel een lijst op van alles wat jouw merk kan beïnvloeden of uitstralen
  

Er meer over weten? We hebben een uitgebreide lijst van aandachtspunten die gelden bij aanvang van de ontwikkeling van een sterk, overtuigend merk. .

Een expert inschakelen of je merkontwikkeling binnenshuis houden?

Er komt veel kijken bij merkontwikkeling en er staat ook veel op het spel. Specialisten in merkontwikkeling kunnen je vlot door het ontwikkelingsproces loodsen en je helpen om tot een geknipt merk te komen. Ze kunnen bovendien richtlijnen samenstellen die je visuele identiteit over alle uitingsvormen heen bewaken of de neuzen in je interne team het gewenste duwtje in dezelfde richting geven.