De commerciële (B2C) podcast markt in Europa ontwikkelt zich anders dan in de Verenigde Staten. Podcast advertising zal in Europa in 2023 zowat $232 miljoen aan advertenties aantrekken, tegenover ongeveer anderhalf miljard in de Verenigde Staten.
De verklaring hiervoor ligt deels in de versnippering van de Europese taalmarkt, waardoor grootschalige podcastplatformen zoal iHaertradio of NPR ontbreken. Omdat het bereik van podcasts in lokale talen klein blijft, zal de markt eerder naar een betalend-abonnementsysteem evolueren dan naar advertising, stelt Forbes Magazine1 De Europese toplanden voor podcasts zijn die waar podcasts komen in talen met een groot taalgebied: Spanje, Ierland, Zwitserland, Frankriik en de Nordic landen (waar Engels vlot gebruikt wordt). Interessant is dat in de Europese toplanden Spanje, Ierland, Zweden en Zwitserland het aantal podcastluisteraars per capita met circa 40% hoger ligt dan in de Verenigde Staten (32%). De populariteit van podcasts neemt dus ontegensprekelijk ook in Europa snel toe.
Wat zit er achter deze sterke stijging van de populariteit van podcasts?
Een groot deel is te danken aan de technologische vooruitgang, waardoor het veel gemakkelijker is geworden om podcasts te maken en te verspreiden. En een deel ervan is onze onstuitbare honger naar inhoud, of het nu gaat om te entertainen of te informeren. Een groot voordeel van podcasts is natuurlijk dat ze overal kunnen worden beluisterd - in de auto, tijdens het klussen thuis, of tijdens een wandeling. Interessant is dat ook veel mensen op het werk naar podcasts luisteren. Onderzoek2 toont aan dat 42% van de millennials, 36% van Gen Z, en 25% van alle andere generaties podcasts beluisteren op het werk.
Tegelijkertijd zijn podcasts in opkomst als een krachtig marketinginstrument voor B2B.
Dezelfde dingen die podcasts zo aantrekkelijk maken voor consumenten - ze zijn onderhoudend, draagbaar en informatief - kunnen net zo overtuigend zijn voor B2B-publiek. Sterker nog, B2B-organisaties bevinden zich in een unieke positie om geweldige podcasts te maken. Je hebt de experts en expertise die van waarde is voor je publiek. Met een beetje moeite kan je die expertise omzetten in podcasts die je experts in de kijker zetten, en je helpen om bekendheid en thought leadership op te bouwen.
Dit zijn enkele dingen om over na te denken als je overweegt een podcastserie te lanceren:
Beslis wat de focus van je podcastserie zal zijn.
Als je een technologiebedrijf bent, zou je technologische trends kunnen behandelen die betrekking hebben op je sector, waarbij je gasten kiest van binnen en buiten het bedrijf. Een ziekenhuis zou podcasts kunnen maken over medische aandoeningen, om patiënten met diabetes te helpen opvoeden, bijvoorbeeld, met interviews met dokters en andere specialisten. Een engineeringbedrijf kan zich richten op technologie en projecten met betrekking tot groene energie. Kies een focusgebied dat breed genoeg is zodat je meerdere onderwerpen - en experts - kunt bedenken om een podcastreeks mee te vullen.
Maak een redactioneel schema met onderwerpen voor afleveringen en gasten/deskundigen. Beslis hoeveel podcasts je in je reeks wilt opnemen, en kies het onderwerp en de gast voor elke aflevering.
Kies een boeiend format.
Het beste format is een vaste presentator, die experts uit uw organisatie of uitgenodigde gasten interviewt. Een goede presentator houdt het gesprek levendig en bij het onderwerp, en zorgt zo voor een prettige ervaring voor de luisteraars.
Investeer in opnameapparatuur.
Je telefoon zal onvoldoende opnamekwaliteit bieden. Je hebt op zijn minst een microfoon nodig die een opname van hoge kwaliteit kan leveren en een interface om hem op je computer aan te sluiten. Zo kun je aparte microfoons gebruiken voor de gastheer en de gast. Je hebt ook koptelefoons nodig voor degenen die spreken, en een geluidsabsorberend scherm voor de locatie waar je opneemt.
Organiseer meerdere opnamesessies op één dag.
Maximaliseer je tijd, en de schema's van je gasten, door meerdere opnamesessies samen te voegen. Of neem meerdere sessies op met een enkele gast, elk over een ander onderwerp of invalshoek.
Maximaliseer de inhoud.
Zodra u een podcast hebt opgenomen, kunt u de inhoud op verschillende manieren gebruiken en hergebruiken. Schrijf het over in een of meerdere blogposts, maak er een artikel over thought leadership van of gebruik audioclips op uw website of in sociale media.
Werk samen met een agency om resultaten van professionele kwaliteit te produceren. Als het op een podcast aankomt, wil je productienormen van topkwaliteit. Als je geen tijd of zin hebt om het productiegedeelte zelf te doen, kan je samenwerken met een bureau om alles te organiseren, van het voorzien van een professionele host tot het beheren van alle productie, inclusief het toevoegen van muziek intro's en extro's, en het bewerken. Het bureau kan ook de distributie voor verzorgen, door de podcast te uploaden naar de belangrijkste podcastplatforms (Spotify, Google, Apple en andere).
En tenslotte is er de inhoud.
Waarover ga je het hebben, welke boodschap wil je overbrengen, wie zal de boodschap overbrengen? Het juiste thema ontwikkelen voor een podcastprogramma is de sleutel tot een aantrekkelijk concept. Wil je KOL's uitnodigen om de impact van je programma te vergroten?
Wil je meer weten over het lanceren van een podcast? Bij Living Stone ondersteunen we onze klanten die podcastreeksen hebben geïntroduceerd, waarbij we in sommige gevallen hosts en volledige productiediensten leveren. Als u wilt weten hoe je een podcast aan je marketingaanbod kunt toevoegen, neem dan contact op met Anne-Mie, per e-mail op anne-mie.vansteelant@livingstone.eu, of bel naar +32 (0)55 59 10 01.
Bronnen
2 EX-IQ, "Podcast Listening Behaviors Are Not What You'd Expect," 16 juli 2021, opgehaald van: https://education.ex-iq.com/blog/podcast-listening-behaviors-are-not-what-youd-expect/
