Living Stone blog 3

 

 

Alle Posts

Digitale marketing in een wereld zonder third party cookies

Safari en Firefox schrapten al eerder het gebruik van third party cookies via hun browser. In 2023 doet ook Google Chrome dat. Daarmee zullen de meest gebruikte browsers het gebruik van third party cookies aan banden gelegd hebben. Wat zijn ze en waarom worden ze uitgerangeerd? En wat betekent dit voor de doeltreffendheid van uw web site of web shop?

Wat zijn first en third party cookies?

Cookies zijn kleine bestandjes die door je browser bijgehouden worden tijdens het surfen. Deze bestandjes bevatten informatie rond de websites die je bezoekt en wat je op die websites hebt bekeken.

First party cookies

First party cookies zijn onmisbaar om websites correct te laten functioneren. Een dergelijk bestandje kan bijvoorbeeld gebruikt worden om je taalkeuze of de inhoud van je winkelwagentje bij te houden. Deze cookies zijn steeds gelinkt aan de website die je aan het bezoeken bent en delen geen informatie met derden.

Third party cookies

Third party cookies worden gebruikt om andere, derde platformen van informatie te voorzien.

Bijvoorbeeld: bij een bezoek aan een webshop houdt een cookie van Google of Facebook bij dat je specifiek sportschoenen van een bepaald merk hebt bekeken. Dit systeem laat de beheerder van de webshop toe om statistieken te raadplegen rond de populariteit van de productpagina’s. Het laat ook toe om gericht advertenties te tonen aan mensen die eerder de website bezochten of die interesse tonen voor bepaalde productgroepen.

Weg er mee

Cookies kunnen een gevaar vormen voor je privacy. Ze bevatten persoonlijke informatie rond je surfgedrag. Soms worden de gegevens van alle cookies op een computer gecombineerd in een praktijk die men ‘finger printing’ noemt. Vergelijk het met een puzzel die na het samenleggen van de stukjes een zeer gedetailleerd beeld schetst van een gebruiker.

Sinds de GDPR richtlijnen wordt steeds strenger toegezien op de bescherming van online privacy. Website bezoekers moeten vandaag expliciet toestemming geven om cookies te gebruiken.

Een stap verder is het geheel schrappen van third party cookies. Safari en Firefox schrapten al eerder het gebruik van deze bestandjes. In 2023 komt daar Google Chrome bij. Daarmee zullen de meest gebruikte browsers het gebruik van third party cookies aan banden gelegd hebben.

Alternatieven om online gedrag in kaart te brengen.

Het is niet verwonderlijk dat Google er langer over doet om de Chrome browser aan te passen. Een belangrijk deel van de advertentie inkomsten van platformen als Google, Facebook en Instagram hangt af van het al dan niet gericht kunnen tonen van advertenties.

Nu de oude technieken op de helling staan, heeft Google met zijn privacy sandbox project een alternatief op poten gezet.   Binnen dit project zoekt Google naar verschillende technieken om het online gedrag in kaart te brengen, zonder de privacy te schenden. Hieronder zetten we enkele denkpistes on een rij:

  • Topics API : de browser houdt geen specifieke url’s meer bij, maar ruime interesse groepen waartoe de bezochte website behoren.

  • Floc API : Gegevens worden niet meer op persoonsniveau verzameld, maar in grotere gebruikersgroepen (flocs)

  • Fledge : Een systeem waarbij de browser gegevens bijhoudt rond het gebruik, zonder cookies te downloaden. Achteraf worden deze gegevens geanonimiseerd gedeeld met platformen zoals Google Analytics. Hierdoor kunnen websites en advertentie platformen geen rechtstreeks verband meer leggen met de computer van de gebruiker.

Wat betekent dit voor de online marketeer?

Alle toekomstige alternatieven ten spijt kunnen we verwachten dat de mogelijkheden naar targetting en re-targetting sterk zullen afnemen. Dit zal marketeers er toe verplichten alle communicatiekanalen tegen het licht te houden.

Kanalen die op vandaag voor conversie kunnen ingezet worden zullen in de toekomst vooral op awareness gericht zijn. Het komt er op neer om opnieuw te achterhalen waar je doelgroep zich bevindt en hoe je deze mensen kan bereiken. Hieronder sommen we enkele technieken op om je doelgroep te bereiken in een post-cookie tijdperk:

  • Contextual marketing. Op welke websites, platformen, online magazines, … Is je doelgroep aanwezig? Zorg dat je daar ook in de kijker loopt.

  • First party data. Bouw zelf een interessegroep of platform. Dit kan door een e-mail database uit te bouwen maar ook door in te zetten op volgers in sociale media.

Werk je met een platform waarop gebruikers moeten inloggen (bv. een online academy), dan kan je nog steeds bijhouden waar hun interesses liggen en gericht communiceren.

  • Organisch bereik. SEO is dood, leve SEO. Is het moeilijk om je doelpubliek te vinden online, zorg dan zeker dat zij jou kunnen vinden.

  • Inbound marketing. Zet in op waardevolle online contactmomenten in alle stappen van de buyer journey Zo vinden bezoekers de weg naar jouw verhaal, jouw producten en worden ze misschien zelf online ambassadeur van je merk.

Bij Living Stone zijn we gefocust op de marketingtrends van vandaag, en op de ontwikkelingen die de toekomst vormgeven. Als u met ons wilt praten over uw marketingdoelstellingen, en hoe u uw doelstellingen kunt bereiken in dit veranderende landschap, neem dan contact op met Anne-Mie via e-mail op anne-mie.vansteelant@livingstone.eu, of bel naar +32 (0)55 59 10 07.

Bronnen:

How We’re Protecting Your Online Privacy - The Privacy Sandbox

Topics API: Relevant Ads without Cookies - The Privacy Sandbox

The Privacy Sandbox: Technology for a More Private Web

Support custom audience targeting using FLEDGE | Android Developers

Anne-Mie Vansteelant
Anne-Mie Vansteelant
COO | Managing Partner at Living Stone

Lees ook onze andere artikels

Het belang van waarde in B2B-marketing: verder kijken dan de prijs

In de huidige economische context, waarin prijzen en inflatie stijgen, is het essentieel voor B2B-bedrijven om verder te kijken dan prijs alleen. Waarde is een centraal element geworden in de B2B-marketingstrategie. In deze blog duiken we dieper in de verschillende aspecten van waarde en hoe een B2B-bedrijf deze kan maximaliseren.

Oorlog en onrust: navigeren door mondiale uitdagingen in B2B-marketing

Hoe je als middelgroot B2B-bedrijf succesvol kan zijn in een onrustige wereld. Strategieën en de rol van een B2B marketing agency in mondiale uitdagingen. In een wereld vol geopolitieke spanningen, economische onzekerheden en snel veranderende technologieën worden B2B-bedrijven geconfronteerd met tal van mondiale uitdagingen. Deze uitdagingen hebben een directe impact op de manier waarop B2B-bedrijven hun marketingstrategieën moeten ontwikkelen en implementeren. In deze blog bespreken we enkele van de belangrijkste mondiale uitdagingen waarmee een middelgroot B2B-bedrijf in België of Europa kan worden geconfronteerd. We zullen ook mogelijke strategieën onderzoeken die deze bedrijven kunnen helpen om succesvol om te gaan met deze uitdagingen, met een focus op de rol van een B2B marketing agency zoals Living Stone.

Meer geïnformeerde kopers en grotere DMU's:

Showpad CEO Hendrik Isebaert deelt inzichten over de veranderende wereld van B2B verkoop in interview met Alex Moyle We hebben onlangs een webinar bekeken met Alex Moyle op The Growth Hub, waar Moyle Showpad CEO Hendrik Isebaert interviewde over hoe de wereld van B2B-verkoop is veranderd in de afgelopen drie jaar. In deze blogpost delen we enkele inzichten die we erg interessant vonden uit het interview, te beginnen met een van de grootste verschuivingen - het punt in het kooptraject waarop prospects nu contact opnemen met verkopers. "Wat we ontdekken is dat 60% van de aankoopcyclus al heeft plaatsgevonden vóór de eerste interactie met de koper", zegt Hendrik Isebaert. In het interview heeft Isebaert het vooral over twee grote veranderingen: de uitgebreide toegang die kopers hebben tot informatie, en de trend naar grotere besluitvormende eenheden.