Een nieuwe maand, een nieuwe reeks digitale-marketingupdates en trends! We selecteerden voor jou 15 nieuwtjes waarmee je je digitaal marketingplan kunt aanscherpen.
Begin 2017 introduceerde Facebook het videoplatform Watch. Het platform scheerde niet meteen hoge toppen, maar begint nu toch te rollen dankzij het stijgende aantal populaire shows. Het advertentiemedium richt zich voornamelijk tot grotere bedrijven. Zij kunnen hun bereik maximaliseren en hun brand awareness boosten via de succesvolste shows op Watch.
Vanaf september 2019 gaat Facebook je advertentiebudget automatisch optimaliseren. Je bepaalt zelf het budget voor de overkoepelende campagne, maar Facebook zal in realtime berekenen hoeveel van dat budget naar elke advertentieset gaat om de beste resultaten te bereiken met zo weinig mogelijk kosten. Per set kun je wel een limiet instellen.
Het aantal socialemediakanalen die marketeers beheren, blijft maar uitbreiden. Om het overzicht enigszins te bewaren, lanceert Facebook een handige integratie met dochteronderneming Instagram. Alle chatberichten en opmerkingen van eenzelfde account, kun je vanaf nu bekijken en beheren via het Postvak IN van je Facebookpagina.
Gemeenschappen en interactie zijn de kern van sociale media. Facebook ziet zijn engagement echter al even dalen en besliste daarom sterker in te zetten op de groepen. Met 1,4 miljard gebruikers die elke maand actief deelnemen aan een groepsgesprek, is dat een slimme zet. Facebook voorziet meer opmaakmogelijkheden en zal bedrijfspagina’s ook toelaten lid te worden van een groep waarvan ze geen beheerder zijn. Zo kunnen marketeers hun contentstrategie versterken en sneller inspelen op de vragen en problemen waarmee hun doelpubliek worstelt.
Facebook heeft zijn buik vol van de bedrijfjes die ongestoord vind-ik-leuks, volgers en profielen verkopen. Het bedrijf spande daarom een rechtszaak aan tegen vier bedrijven en drie personen uit China en hoopt duidelijk te maken dat het zo’n inbreuken op hun voorwaarden niet tolereert. Integriteit is een van de kernwaarden die de socialemediagigant wil blijven vooropzetten.
Google onthulde drie nieuwigheden voor Responsive Display Ads om nóg meer uit je advertenties te kunnen halen:
Een afbeelding of video zegt meer dan duizend woorden, dat weet Google ook. Daarom kun je vanaf heden tot vijf video’s van je YouTube-kanaal opladen voor je advertenties. Zo biedt de techgigant een oplossing voor de vraag naar gevarieerde en aangepaste content. De opties om te schalen, testen en te optimaliseren blijven dezelfde.
Google neemt heel wat werk uit je handen via Machine Learning. De juiste advertenties komen automatisch terecht bij de juiste personen, maar dat maakt het voor marketeers moeilijk nieuwe inzichten te verwerven. Het nieuwe combinatierapport laat je zien welke advertentiecombinaties het goed doen en waarom. Zo krijg jij als marketeer waardevolle inzichten voor de toekomst en kun je de best presterende advertenties testen via verschillende campagnetypes.
Om de juiste doelgroep te bereiken en aan te spreken, heb je relevante en nuttige display-advertenties nodig. De ad strength scorecard helpt je je advertentie zo doeltreffend mogelijk op te stellen. Google Ads checkt of je het optimale aantal unieke titels, afbeeldingen en beschrijvingen hebt. Om je slaagkansen te verhogen, geeft Google je er nog enkele tips en tricks bovenop.
Voor veel bedrijven is Google Search nog altijd dé manier om gevonden te worden. Een degelijk bedrijfsprofiel is daarom een absolute must. Dat profiel kun je nu verfijnen met specifieke promoties om meer mogelijke klanten aan te trekken. De promoties tonen bovendien snel waar je bedrijf mee bezig is en wat klanten mogen verwachten.
Uit een recente studie blijkt dat shoppers steeds vaker hun toevlucht nemen tot Google Afbeeldingen om inspiratie op te doen. In veel gevallen klikken ze door om producten ook aan te kopen, dus kon een nieuwe tool voor marketeers niet uitblijven.
Shoppers die via Google Afbeeldingen zoeken naar “home office ideas”, zullen bovenop de organische zoekresultaten, ook advertenties te zien krijgen. In de advertenties zijn het prijskaartje, het merk en een korte beschrijving van elk product terug te vinden. Gemakkelijk, duidelijk en effectief!
Google rolt momenteel een testversie van de Shopping Ads uit voor retailers in geselecteerde landen.
De geruchten doen al even de ronde, maar Google bevestigde nu ook officieel dat Average Position Reporting eind dit jaar ophoudt te bestaan. De rapportagetool heeft zo’n vijftien jaar dienst bewezen, maar verloor de laatste maanden steeds meer aan belang door nieuwe en interessantere tools. Zo kwam Google in november op de proppen met vier nieuwe maatstaven om de impressies op de verschillende plaatsen in de zoekresultaten te meten. De maatstaven geven marketeers een klaardere kijk op de positie van hun advertenties dan voorheen.
In 2015 kondigde Google het AMP-project (Accelerated Mobile Pages) aan om de gebruikerservaring op mobiele apparaten te verbeteren. In het kader van dat langetermijnproject, voerde Google al heel wat updates door die allerhande interactieve elementen en opties zoals Analytics ondersteunen. Vorige maand voegde Google nog een waslijstje updates toe:
Wanneer je een video bekijkt en tegelijk naar beneden scrolt, verkleint het videovenster en verschuift het naar de rechterbovenhoek van je scherm. Zo kun je tegelijk kijken en lezen, wat interessant is voor instructievideo’s bijvoorbeeld. Marketeers kunnen handig gebruik maken van deze update door advertenties te laten spelen terwijl gebruikers ongestoord verder scrollen.
Tot op heden was het een hele uitdaging om afbeeldingen vergrootbaar te maken. De nieuwe update vergemakkelijkt het technische proces en laat bovendien verschillende afbeeldingsformaten toe.
Je kunt nooit genoeg scrollen door de zoekresultaten. Vanaf nu vult Google elke lijst verder aan met relevante content om eindeloos scrolplezier te garanderen en relevante content te bieden.
Developers krijgen enkele nieuwe tools aangeleverd om invulformulieren te optimaliseren. Ze kunnen er bijvoorbeeld voor opteren om de spaties van een rekeningnummer automatisch te laten invullen.
Met de nieuwe domeinproperties kun je in een oogopslag alle data van eenzelfde domein zien, zonder propertysets te moeten aanmaken. Zo krijg je snel een compleet overzicht van je websiteprestaties en eventuele foutmeldingen. Een voorbeeldje: voor het domein example.com zal Google data weergeven van alle subdomeinen en protocollen zoals m.example.com, support.m.example.com, https://example.com, …
Tot grote vreugde van menig marketeer, kun je sinds vorige maand een specifiek doelpubliek instellen per bericht dat je post op LinkedIn, zonder te moeten adverteren. Dit zijn de criteria die je kunt specifiëren:
LinkedIn schat daarna in hoeveel mensen je zal bereiken met de post.
LinkedIn weet al langer waarover zijn gebruikers praten, maar vanaf nu kun jij het ook weten. Via een toolbar aan de rechterkant van je tijdlijn, laat LinkedIn je weten wat je netwerk bezighoudt. Zo loop je nooit achterop en kun je snel inpikken op trending topics.
LinkedIn vergroot de kans op een snelle match tussen werkgever en werkzoekende met enkele nieuwe tools. Dankzij de nieuwe pushmeldingen weten werkzoekenden dadelijk wanneer er een mogelijks interessante vacature gelanceerd wordt. LinkedIn baseert zich op vooraf ingestelde voorkeuren om de beste vacatures naar voren te schuiven.
Daarnaast krijgen gebruikers een overzichtje van specifieke jobtitels en vaardigheden die bij een bepaalde functie horen. Zo krijgen ze meer voeling met en inzicht in de functievereisten. Zoek je naar “ingenieur”, dan krijg je dus niet alleen vacatures voorgesteld, maar ook specifieke vaardigheden die de ingenieurs van nu bezitten, connecties die actief zijn als ingenieur en gerelateerde functietitels die je kunnen interesseren.
Nog een laatste nieuwigheidje: LinkedIn stelt je nu ook relevante learning courses voor die je profiel een flinke boost zullen geven.
LinkedIn geeft je sneller en overzichtelijker informatie over de werknemers van elk bedrijf via het nieuwe tabblad “Personen”. Je ziet hoeveel werknemers aan welke universiteit studeerden en waar ze wonen.
Lees meer over digitale marketingupdates:
Wil je aantrekkelijke en verrijkende content op de juiste manier tot bij je publiek brengen, dan moet je communicatie- en marketingstrategie rekening houden met deze nieuwe functies op de dominante sociale media.